2019年，公眾號運營如何破局？
前段時間，知名廣告人楊不壞說：
停更雙微一抖吧！
高頻次、低質量的官微推送，
對品牌是一種消耗，
不如降低推送頻次，
甚至可以停更！
文章一出，迅速10萬+。
有人問我：“我們公司的公眾號，粉絲越做越少，閱讀量越來越低，還要不要繼續堅持？”
我的回答是：
“2019年，還在用老路子做公眾號的，必死無疑。”
1
95%的公眾號
要么逆襲，要么等死
從客觀上來講，公眾號確實越來越難做。
2015年-2017年，前20%的公眾號，靠接廣告，都活得不錯；
2018年-2019年，只有5%的公眾號，還能賺到大錢。
為什么？
本質上是因為，投放廣告的甲方，對公眾號要求越來越高。
2017年-2018年，甲方對于公眾號的要求簡單粗暴：
要閱讀量！要爆款！要刷屏！
于是，一大批頭部大號火了，靠廣告賺得盆滿缽滿：GQ實驗室、黎貝卡、咪蒙……
但現在呢？
既要曝光，又要轉化。
在這樣的趨勢下，性價比比較高的渠道，開始賺錢：
性價比高的公眾號、小紅書、抖音、快手……其中，多是一些優質的小號。
從”閱讀量“到”轉化能力“，對優秀公眾號的評判標準，正在悄悄改變。在這樣的轉變下，賺錢的公眾號，就只剩下了5%。
剩下的95%的公眾號，怎么辦？
要么逆襲，要么等死。
2
只會寫套路的死了
但內容紅利還在
自古真情留不住，唯有套路得人心？
2018年以前，新媒體是套路的天下。一篇刷屏的爆款一出現，千萬個相似的文章就會全面開花。
不過，2018年以后，套路慢慢失靈了。
我特別喜歡一個詞：“窄門”，The Narrow Gate，宗教詞匯。更少人走的門。
“你們要進窄門。因為引到滅亡，那門是寬的，路是大的，進去的人也多；引到永生，那門是窄的，路是小的，找著的人也少。” ————《圣經：新約馬太福音》7章13-14節。
只靠套路寫作，那門是寬的。
用好內容刷屏，那門是窄的。
什么是寬門 ？
1）是熱點就追，文章追到一半，轉到“我有一個朋友小P”。這是一種寬門。
2）看別人寫火了，自己就跟著寫，把腦子動在了洗稿上。這是一種寬門。
3）起一個吸引眼球的標題，不顧用戶預期，隨便抖個機靈。這是一種寬門。
什么是窄門 ？
1）同樣的選題，別人做1天，你做10天，且內容質量和時間投入正相關。這是一種窄門。
2）為了一篇文章，你進行了大量的親身體驗，而不只是通過百度。這是一種窄門。
3）你先想到了一個牛逼的標題，然后通過策劃內容，沒做“標題黨”。這是一種窄門。
2019年1月，公眾號“不會畫出版社”的《“別難過，我先走啦。”》刷屏，實現雙“10w+”。單篇文章，漲粉20萬+。這背后，就是窄門。
同月，視頻《啥是佩奇 ？》刷屏，播放量數千萬。這背后，也是窄門。
2018年，刷屏文章依然層出不窮，早就說明了：
內容紅利根本沒有消失。
畢竟，我們依然在看微信，刷朋友圈。
只不過，“套路內容紅利”，變成了“優質內容紅利”。
認認真真做內容的新媒體人，會迎來春天。
3
公眾號不是萬能的
但10億用戶還在
我本科和碩士，學的都是金融學。我看重的，是企業的綜合回報率。
一家企業，需求無非有3樣：
品牌，獲客，服務。
而這3樣，目前，都可以通過公眾號來實現。
所以，我寫過這樣一組公式：
（品牌+獲客+服務）x公眾號=？
但問題是，這些需求，在公眾號出現之前，甚至100年前，就已經有了。
（品牌×報紙）vs（品牌×公眾號）
（獲客×電視）vs（獲客×公眾號）
（服務×電話）vs（服務×公眾號）
也就是說，只要相比于報紙、電視、電話來說，公眾號仍然有優勢，取代他的工具還沒出現，那么，公眾號就不會死。
坦率地講，公眾號不是萬能的。它只是幫企業解決問題的工具而已。
不同的企業、不同的商業模式、不同的發展階段，很多場景下，傳統方式要比公眾號更高效。比如，雖然有了微信，但電話銷售仍然是非常重要的銷售手段。
但是，你也一定認可：
公眾號的背后，
是10億用戶的微信；
是被最高頻使用的手機App；
是熟人關系的朋友圈；
是在線支付的入口；
是打開即用的小程序；
是成熟的技術解決方案。
公眾號的價值，一直在那兒。
4
新媒體對人才的需求
比你想象的大得多
也許在你的印象中，公眾號做得好的，好像就那么幾個：
黎貝卡、papi醬、羅振宇、凱叔、獸爺、六神磊磊……
可是，麥當勞、肯德基，公眾號用戶5000萬+，負責人是誰 ？
新華社的超級爆款，“八個字，用了三位編輯”，是哪三位大神 ？
粉絲量過億的企業公眾號，每次推文，是怎樣一種體驗 ？
幾乎沒人知道答案。
這說明，新媒體行業的容量，比你想象的大得多。
不僅如此。在新媒體行業，還有一種普遍現象：
很多閱讀量3000的公眾號，很可能比閱讀量30000的，做得好得多。
還有更糟糕的：企業的品牌價值，與其公眾號的質量，也不怎么成正比。比如，某世界500強的公眾號，只有幾百閱讀，排版更是五彩斑斕的黑。
這說明，新媒體行業的機會，比你想象的大得多。
如果你想入行，或者已經入行，一定要記住12個字：
行業新、門檻低、要求高、需求大。
“行業新、門檻低、要求高”不要緊，用人需求還大，這就麻煩了。
需求多大 ？
3000多家A股上市公司、ABCD輪的各種產品、一二三線城市的當地知名品牌，至少需要幾萬名優秀的企業新媒體負責人。
但是，能夠匹配這些企業的人才數量，遠達不到十分之一。
這些，都是2019年，新媒體人的機會。